U potezu koji je privukao pažnju kako onih koji promatraju Pashu, tako i ljubitelja pića, Coca-Cola je pokrenula jedinstvenu inicijativu kako bi zadovoljila prehrambene potrebe tijekom židovskog blagdana. Uvedeni su žuti čepovi na nekim bocama Coca-Cole kako bi se naznačilo da su prikladne za konzumaciju tijekom tog svetog razdoblja.
Pasha je židovski blagdan s dugom tradicijom i posebnim prehrambenim pravilima. Zabranjeno je konzumiranje chametz-a (pšenica, ječam, zob, raž, pir) i kitniyot-a (mahunarke, kukuruz itd.).
Obična Coca-Cola sadrži kukuruzni sirup s visokim udjelom fruktoze, što je nečisto prema pravilima Pasha prehrane. Međutim, posebna verzija zamjenjuje kukuruzni sirup šećerom od trske, što je označeno žutim čepovima.
Žuti čepovi nisu samo vizualni znak već i izraz Coca-Coline predanosti uključivosti i poštivanju prehrambenih potreba različitih zajednica.
Proizvod nosi OU (Orthodox Union) certifikat koji potvrđuje da je košer, čime dodatno osigurava potrošače.
Ova inicijativa pokazuje koliko je Coca-Cola predana raznolikosti, kulturološkoj osjetljivosti i zadovoljstvu potrošača, potvrđujući status globalnog, uključivog brenda.
